Wix und Squarespace sind hervorragende Werkzeuge für den Start: eine Website in wenigen Tagen online, ohne Dienstleister und ohne technische Kenntnisse. Zur Bremse werden sie an dem Tag, an dem Ihr Geschäft etwas verlangt, das die Plattform nicht vorgesehen hat — eine besondere Preisregel, eine Verbindung zu Ihrer Verwaltungssoftware, echte SEO-Arbeit oder mehrere sauber geführte Sprachen. Dann lautet die Frage nicht mehr, welches Werkzeug besser ist, sondern ob Sie die Grenze Ihres eigenen erreicht haben.
Dieser Artikel will niemanden zur Migration überreden. Eine Migration kostet real und lohnt sich nur aus guten Gründen. Er nennt die Signale dafür, dass die Decke erreicht ist, die Optionen dahinter und die Kriterien für die Entscheidung. Zielgruppe: Führungskräfte in KMU, deren Website funktioniert, die aber an Anforderungen scheitern, die die Plattform verweigert.
Fünf Signale, dass Sie die Decke erreicht haben
Keines dieser Signale rechtfertigt für sich allein eine Migration. Drei oder mehr zeigen dagegen an, dass die Plattform Sie mehr kostet, als sie Ihnen bringt.
- Sie behelfen sich. Eine Tabelle, ein externes Formular, ein danebengeschaltetes Drittwerkzeug für das, was die Website nicht kann. Jeder Behelf ist ein wiederkehrender Kostenposten.
- Das SEO stößt an eine Decke. Sie können nicht ändern, was zu ändern wäre — URL-Struktur, Auszeichnung, Weiterleitungen, strukturierte Daten —, weil der Editor es nicht zulässt.
- Die Mehrsprachigkeit wackelt. Teilübersetzungen, identische URLs von Sprache zu Sprache, fehlende hreflang-Tags. In Luxemburg und im Grenzgebiet genügt dieser Punkt oft schon allein.
- Sie können Ihre Werkzeuge nicht anbinden. Rechnungssoftware, ERP, Buchungssystem, CRM: Entweder die Plattform bietet eine Integration an, oder es geht nicht. Einen dritten Weg gibt es nicht.
- Das Abo klettert. Zusatzfunktionen, Nutzer, Volumen: Die monatlichen Kosten übersteigen irgendwann das, was eine Website kosten würde, die Ihnen gehört.
Welche Alternativen gibt es wirklich?
Drei Familien mit sehr unterschiedlichen Kompromissen. Die Tabelle unten fasst zusammen, was die Optionen für ein KMU tatsächlich unterscheidet.
| Option | Was Sie gewinnen | Was Sie in Kauf nehmen | Für wen |
|---|---|---|---|
| Bleiben und optimieren | Keine Migrationskosten | Die Decke bleibt die Decke | Nur ein oder zwei Signale |
| Andere gehostete Plattform | Die fehlenden Funktionen | Neue Decke, Migration trotzdem | Ein präziser, isolierter Bedarf |
| WordPress | Keine funktionale Decke, eigene Website | Wartung selbst tragen oder delegieren | Drei Signale oder mehr |
Die dritte Option setzen wir am häufigsten um, aber nicht grundsätzlich: Liegt nur ein Signal vor und betrifft es eine Funktion, die die Plattform nachrüsten kann, wäre eine Migration eine Fehlrechnung.
Was eine Migration wirklich kostet
Die technischen Kosten sind der kleinste der drei Posten. Eine sauber geführte Migration umfasst:
- Den Neuaufbau der Website — das entspricht einem neuen Projekt, denn Templates lassen sich nicht von einer Plattform auf die andere übertragen. Unsere Preisübersicht nennt die Spannen je nach Umfang.
- Die Übernahme der Inhalte — bei einem umfangreichen Blog automatisierbar, bei rund zwanzig Seiten manuell. Die eigentliche Arbeit besteht oft im Aussortieren, nicht im Übertragen.
- Den Weiterleitungsplan — der Posten, den man nie vernachlässigen darf. Jede alte URL muss auf ihr Gegenstück zeigen, sonst verlieren Sie das erarbeitete Ranking. Die Methode führen wir in unserem Leitfaden zum Relaunch ohne SEO-Verlust aus.
Nach dem Livegang kommt hinzu, was zuvor das Abo abdeckte: Hosting, Updates, Backups. Das ist das Hauptargument der gehosteten Plattformen, und es ist berechtigt — sofern Sie wissen, was eine Wartung umfasst.
Was Sie konkret gewinnen
Drei Dinge, und es lohnt sich, sie genau zu benennen, statt allgemein von Freiheit zu sprechen.
Das Eigentum. Die Website, ihr Code und ihre Daten gehören Ihnen — WordPress steht unter einer freien Lizenz. Sie können den Hoster oder den Dienstleister wechseln, ohne neu zu bauen. Auf einer gehosteten Plattform heißt Weggehen: von vorn anfangen.
Der Zugang zum technischen SEO. URL-Struktur, Auszeichnung, strukturierte Daten, Performance, Weiterleitungen: Alles wird änderbar. Das ist die Voraussetzung, um jenseits eines gewissen Wettbewerbsniveaus voranzukommen, und es gilt ebenso für die Sichtbarkeit in KI-gestützten Antwort-Engines.
Die Integrationen. Anbindung an Ihre vorhandenen Werkzeuge, Formulare, die Ihr CRM füllen, ein Katalog, der mit Ihrem Lager synchron läuft. Dort liegt der messbare Zeitgewinn, mehr als im Aussehen der Website.
Wann Sie nicht migrieren sollten
In drei Situationen raten wir von einer Migration ab, und wir sagen es, bevor wir ein Angebot erstellen.
- Die Website funktioniert und blockiert kein Wachstumsvorhaben. „Woanders wäre es besser“ ist kein ausreichender Grund, ein Budget zu binden.
- Das eigentliche Problem sind die Inhalte. Eine Website, die wegen unklarer Texte nicht konvertiert, konvertiert auf einer anderen Plattform nicht besser. Die Diagnose muss der Entscheidung vorausgehen.
- Niemand kann die Wartung übernehmen, weder intern noch per Vertrag. Eine Website, die Ihnen gehört und die niemand pflegt, ist ein Risiko, keine Verbesserung.
Häufige Fragen
Verliert man beim Umzug sein Ranking?
Nicht, wenn der Weiterleitungsplan korrekt erstellt wird, mit einer Zuordnung URL für URL und einer Kontrolle nach dem Livegang. Dauerhafte Verluste stammen fast immer aus einem schludrigen oder fehlenden Plan, nicht aus dem Plattformwechsel.
Wie lange dauert eine Migration?
Für eine Unternehmenswebsite mit rund zehn Seiten liegt die Größenordnung bei drei bis sechs Wochen, ein guter Teil davon entfällt auf Inhalte und Freigaben. Eine Website mit Katalog oder Integrationen braucht mehr.
Kann man schrittweise migrieren?
Die Website selbst wird auf einmal umgeschaltet — zwei Fassungen online erzeugen Duplicate Content. Das Projekt lässt sich dagegen sehr gut aufteilen: zuerst die Website, dann die Integrationen, zuletzt die Automatisierungen.
Ist WordPress komplizierter in der Nutzung?
Um eine Seite oder einen Beitrag zu veröffentlichen: nein. Der Unterschied liegt anderswo: Auf einer gehosteten Plattform ist die technische Pflege im Abo enthalten; bei WordPress muss sie organisiert werden. Das ist eine Frage der Organisation, nicht der Bedienbarkeit.
Der richtige Ausgangspunkt ist nicht der Plattformvergleich, sondern die Bestandsaufnahme Ihrer Behelfe. Listen Sie auf, was Sie von Hand erledigen, weil die Website es nicht tut, und rechnen Sie es in Stunden um: Die Entscheidung wird in der einen oder anderen Richtung offensichtlich. Beschreiben Sie uns Ihre Situation, und wir sagen Ihnen offen, ob sich eine Migration lohnt.
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