Die Herausforderung
Was wir geliefert haben
Eine neue Website für einen Renovierungsbetrieb in Südflorida
KOZAK Ukrainian Services ist ein 2009 gegründeter Familienbetrieb für Renovierungen. Heute arbeitet das Unternehmen in Südflorida mit Sitz in Boca Raton: Bäder, Küchen, Komplettrenovierungen, Fliesen, Böden, Malerarbeiten und kleine Reparaturen, in vier Countys von Martin bis Miami-Dade.
Wir haben die neue Website von Grund auf gebaut: eine neue Struktur, ein Design nach den Entwürfen des Kunden, eine Seite für jedes Gewerk und jede betreute Stadt und eine Angebotsanfrage, die von jeder Seite aus möglich ist. Die Website ist seit dem 18. Oktober 2026 online.
Der erste Bildschirm sagt, wer das Unternehmen ist und wo es arbeitet, und belegt es gleich: mit den Auszeichnungen und Bewertungen auf Thumbtack, Google und Nextdoor.
Die Website in Zahlen
Was die Website enthält, gezählt auf den veröffentlichten Seiten
Eine Startseite, die antwortet, bevor gefragt wird
Wer ein Renovierungsunternehmen sucht, fragt sich zuerst drei Dinge: Machen die, was ich brauche? Arbeiten sie dort, wo ich wohne? Kann ich ihnen vertrauen? Die Startseite antwortet genau in dieser Reihenfolge: Überschrift und Einsatzgebiet, die Bewertungen auf den Bewertungsplattformen, dann das Raster der zwölf Gewerke.
Eine Kachel pro Gewerk. Foto, Symbol und Name kommen von der Leistungsseite selbst, und die Reihenfolge folgt den Seiten: Wird eine neue Leistung veröffentlicht, erscheint ihre Kachel ohne Eingriff in den Code.
Danach folgen ein Vorher-nachher-Vergleich mit Schieberegler, die sechs Arbeitsschritte (von der kostenlosen Beratung bis zur Garantie), die beiden Inhaber und die Kundenbewertungen. Jeder Block ist überall gleich, wo er auftaucht: Ablauf und Bewertungen werden einmal geschrieben und auf anderen Seiten wiederverwendet.
Eine vollständige Seite für jedes Gewerk
Bad, Küche, Komplettrenovierung, Fliesen und Naturstein, Böden, Malerarbeiten, Trockenbau, Türen und Leisten, Akzentwände, Außenanlagen, Decken, kleine Reparaturen: Jedes der zwölf Gewerke hat seine eigene Seite mit eigenem Einstieg, Foto und eigener Handlungsaufforderung.
Die Badseite zeigt, wie weit das Detail reicht: zwölf enthaltene Leistungen, jede mit Foto und Symbol, von der Planung bis zum Feinschliff; Teilmodernisierungen für alle, die nicht alles neu machen wollen (bodengleiche Dusche statt Wanne, neuer Waschtisch, WC, neuer Boden); ein Vorher-nachher für das Gewerk; aktuelle Projekte; Bewertungen.
Die FAQ beantwortet die Fragen, die Kunden wirklich stellen: Was kostet eine Badrenovierung, wie lange dauert sie, muss man während der Arbeiten aus dem Haus? Die Antworten nennen keinen Pauschalpreis: Sie erklären, wovon die Kosten abhängen, und verweisen auf ein schriftliches, aufgeschlüsseltes Angebot.
Fragen und Antworten sind auch für Suchmaschinen ausgezeichnet (FAQPage), aber nur auf den Seiten, auf denen sie sichtbar sind.
Vier Countys, 29 Städte
Ein lokaler Dienstleister wird nach Stadt gesucht: Man tippt „bathroom remodeling Delray Beach“, nicht „Renovierung Florida“. Deshalb hat die Website eine Seite für jedes County und eine für jede betreute Stadt, insgesamt 33 Gebietsseiten, von Stuart und Jupiter bis Miami Beach und Key Biscayne.
Das Menü „Areas“ wird aus dem Seitenbaum erzeugt. Wird in WordPress eine Stadt angelegt, erscheint sie im Menü, im mobilen Menü und in den strukturierten Daten, ganz ohne Codeänderung.
Die Gebietsseite zeigt die vier Countys mit ihren Städten, eine Stadtsuche und eine Karte der Küste. Jedes County hat seine eigene Seite, ebenso jede Stadt.
Eine Stadtseite hat ihr eigenes Foto, eine auf die Stadt zentrierte Google-Karte, die Nachbarstädte, die Leistungen, aktuelle Projekte, Bewertungen und eine Handlungsaufforderung mit dem Namen der Stadt. Sätze, die für alle 29 Städte gelten, werden einmal mit der Variable {city} geschrieben und lassen sich für jede Stadt einzeln umformulieren.
Die Seite von Boca Raton, dem Firmensitz: Brotkrumen-Navigation, Karte und die Nachbarstädte, die ebenfalls betreut werden.
Projekte statt Versprechen
Für einen Renovierungsbetrieb ist das fertige Projekt der stärkste Beweis. Die Startseite beginnt mit einem Vorher-nachher-Vergleich, den man mit dem Finger oder der Maus verschiebt.
Die Seite Transformations versammelt 32 davon: jedes mit Vorher-nachher-Regler, Titel, Art der Arbeiten und ein paar Zeilen dazu, was entfernt und was eingebaut wurde. Alle Projekte stehen in einer einzigen Liste, die der Kunde selbst pflegt, und die Stadtseiten treffen daraus ihre Auswahl.
Eine Angebotsanfrage von jeder Seite aus
Die Schaltflächen „Get My Free Estimate“ auf den Leistungs- und Gebietsseiten öffnen dasselbe Fenster: Name, Telefon, E-Mail, Art des Projekts und ein paar Worte zum Vorhaben. Auf einer Leistungsseite ist das Gewerk schon ausgewählt. Der Besucher bleibt auf der Seite, die er gerade liest, und nach dem Absenden ersetzt eine Dankesnachricht das Formular.
Auf der Badseite ist die Projektart bereits ausgefüllt. Unter der Schaltfläche führt ein Link zur Online-Buchung, für alle, die den Termin lieber selbst wählen.
Die Schaltflächen im Kopfbereich und auf der Startseite führen dagegen zur Online-Buchung in Markate, dem CRM des Kunden: Dort wählt der Besucher selbst das Datum für die Besichtigung vor Ort.
Hinter dem Formular arbeitet unser Plugin KOZAK Leads. Es speichert jede Anfrage in WordPress, noch bevor die E-Mail verschickt wird, sodass bei einer Mailstörung kein Kontakt verloren geht, und es kann die Anfrage an Markate weiterleiten und versucht es bei einem Fehler selbstständig erneut. Das Formular merkt sich außerdem 30 Tage lang die Einstiegsseite und die Kampagnenparameter (utm, gclid, fbclid): Jede Anfrage zeigt, woher sie kommt. Bots werden ohne Captcha abgewehrt: mit einem unsichtbaren Fallenfeld, einer Mindestausfüllzeit und einem stündlichen Limit pro Adresse.
Der Kunde ändert alles selbst
Jeder Text, jedes Foto, jede Zahl und jede Liste auf der Website ist ein Feld, auf der jeweiligen Seite in der Reihenfolge der Blöcke angeordnet. Was sich von Seite zu Seite wiederholt (Telefon, Öffnungszeiten, Bewertungen und ihre Anzahl, Kundenbewertungen, Ablaufschritte, Beschriftungen der Schaltflächen, Texte des Anfragefensters), wird einmal in den Theme-Einstellungen geändert und ändert sich überall.
Der Umzug der Inhalte aus dem Code in Felder hat am Bildschirm nichts verändert: Nach der Migration wurde das HTML jeder Adresse mit einer Referenzaufnahme verglichen. Die Felddefinitionen liegen im Theme und ziehen mit ihm um, und ein Kasten im Dashboard zeigt, wo welcher Inhalt bearbeitet wird.
Was Suchmaschinen lesen
Yoast liefert die Grundlage. Wir haben ergänzt, was für ein lokales Unternehmen zählt: einen Unternehmenseintrag (HomeAndConstructionBusiness) mit Telefon, Öffnungszeiten und Einsatzgebiet, erzeugt aus den tatsächlichen Seiten der Website; einen Leistungskatalog; eine Leistungsbeschreibung auf jeder Gewerk-, County- und Stadtseite; und eine strukturierte FAQ überall dort, wo sie angezeigt wird.
Zwei Dinge sind bewusst nicht ausgezeichnet. Die Google-Bewertung, weil sie von einer fremden Plattform stammt und Googles Regeln verbieten, sie als eigene Bewertungen auszugeben. Und GPS-Koordinaten, die niemand geprüft hat: lieber keine Stecknadel als eine erfundene.
Die Bereinigung betraf auch die Indexierung: Eine alte statische sitemap.xml von 2024 verdeckte die von Yoast erzeugte Sitemap, und die robots.txt verbot Google, CSS und JavaScript zu lesen. Alte Leistungsadressen leiten jetzt per 301-Weiterleitung auf die neuen.
Eine saubere und sichere Website
Vor der Bereinigung haben wir die Installation geprüft und ein vollständiges Backup angelegt. Vierzehn überflüssige oder inaktive Plugins wurden entfernt, darunter vier Captcha-Plugins, zwei Datumsauswahlen, ein Optimierer und alte ACF-Erweiterungen. Die Website hat Sicherheits-Header bekommen, XML-RPC wurde geschlossen, die Ausführung von PHP im Upload-Ordner unterbunden und die Benutzerliste für anonyme Besucher gesperrt.
Auf dem Smartphone
In der Renovierungsbranche kommen viele Besucher über das Smartphone, und die Telefonnummer im Kopfbereich verschwindet beim Scrollen. Eine fixierte Anrufleiste übernimmt, sobald der erste Bildschirm verlassen ist, nie früher, damit sie die Schaltfläche im ersten Bildschirm nicht verdeckt. Das Menü öffnet sich als Schublade mit dem ganzen Baum der Gebiete, und das Anfragefenster passt auf den Bildschirm.
Startseite, das Raster der Leistungen mit der Anrufleiste und das Anfragefenster auf der Badseite.
Projektablauf
Unter der Haube
Plattform
WordPress mit einem für KOZAK geschriebenen Theme. Alle Inhalte liegen in ACF-Feldern, deren Definitionen im Theme gespeichert sind und mit ihm umziehen.
Eigenes Plugin
KOZAK Leads: Jede Anfrage wird vor der E-Mail gespeichert, Weiterleitung an Markate mit automatischen Wiederholungen, Online-Buchung auf einer eigenen Seite.
Für die Suche
Strukturierte Daten für das lokale Unternehmen, seine Leistungen und FAQs, 301-Weiterleitungen alter Adressen und eine interne Suche nur über Seiten und Artikel, Leistungen zuerst.
Was sich geändert hat
KOZAK hat jetzt eine Website, die davon spricht, wo das Unternehmen arbeitet und was es wirklich tut: zwölf ausführlich beschriebene Gewerke, eine Seite für jede betreute Stadt, echte Projekte und drei kurze Wege zum Angebot, über das Anfragefenster, die Online-Buchung oder einen Anruf.
Und die Website lebt ohne Entwickler: Ein neues Projekt, eine neue Bewertung, eine geänderte Telefonnummer oder eine neue Stadt werden im Admin-Bereich angelegt und erscheinen überall dort, wo sie hingehören.
Von uns am 19. Oktober 2026 mit Lighthouse gemessen, auf der Startseite und der Badseite, mobil und am Desktop, je drei Durchläufe: 100 von 100 bei Barrierefreiheit, Best Practices und SEO in jedem Durchlauf.
