О чём этот блог и зачем он бизнесу
Это практический блог о том, как сделать сайт и онлайн-продажи предсказуемыми: от архитектуры и скорости до SEO, PPC, аналитики и процессов. Мы разбираем типовые узкие места, показываем, как их диагностировать и чинить, и обязательно связываем каждую рекомендацию с метриками — скоростью загрузки, конверсией, стоимостью лида и доходом.
Для кого мы пишем
Владельцы и руководители
Нужно понимать, что действительно влияет на выручку: скорость, воронка, каналы, повторные покупки. В текстах — краткая логика решений, риски и ожидаемый эффект.
Маркетологи
Нужна сходимость GA4 ↔ CRM, чистый трекинг, рост non-brand трафика и управляемая закупка трафика. Даем чек-листы и артефакты для внедрения.
Инженеры и редакторы
Нужны конкретные критерии приемки: Core Web Vitals, доступность, схемы, архитектура контента, шаблоны страниц и регресс-контроль.
Какие задачи решает блог
| Задача | Что даём в статьях | Что можно измерить |
|---|---|---|
| Скорость и стабильность | Пошаговые карты для LCP/INP/CLS, бюджет JS/медиа, требования к шаблонам | Время первичного рендера, стабильность INP, процент «зелёных» CWV |
| Рост органики (SEO) | Кластеризация, архитектура, перелинковка, сниппеты и схемы | Покрытие кластеров, CTR, доля non-brand, видимость по разделам |
| Платный трафик (PPC) | Структуры аккаунтов, связка с LP, трекинг и атрибуция | ROAS/CAC, cost/conv, вклад PMax/Shopping, влияние LP-тестов |
| Конверсия и UX | Матрицы гипотез, паттерны для форм/чекаута, приоритеты тестов | CR по шагам, отказ на LP/PDP, время до первого действия |
| Данные и аналитика | GA4 события, офлайн-выручка в CRM, Hygiene для UTM/consent | Сходимость GA4↔CRM, доля атрибутированных сделок, задержка данных |
Как устроены наши материалы
- Контекст и симптомы. Как понять, что проблема действительно у вас, а не «в среднем по рынку».
- Диагностика. Мини-чек-лист: что проверить и какими инструментами.
- Решения. Порядок внедрения: от быстрого эффекта к архитектурным изменениям.
- Критерии приёмки. Чёткие численные пороги, чтобы закрывать задачи без споров.
- Артефакты. Примеры схем, спецификаций, шаблонов текстов и ошибок для QA.
- Риски и откаты. Что может сломаться, как тестировать и как быстро вернуть всё как было.
Редполитика и принципы качества
- Проверяемость. Все цифры — с методикой измерения и допущениями. Если проект под NDA — даём только агрегаты.
- Нейтральность к инструментам. Мы описываем принципы и интерфейсы, а не «волшебные плагины».
- EEAT на практике. Авторство, опыт внедрений, ссылки на спецификации и стандарты.
- Конкретика вместо общих слов. Меньше лозунгов — больше критериев, примеров и граничных значений.
- Этика данных. GDPR/Consent, минимизация, прозрачная политика хранения и удаления.
Короткая выжимка: пять практик, которые чаще всего дают эффект
Критический путь рендера
Вынесите критический CSS, отложите неиспользуемые шрифты и сократите главный JS-бандл. Это снижает LCP и повышает CR мобильных.
Страницы-хабы
Соберите навигацию «хаб → узлы → лист» и добавьте контекстные блоки ссылок. Это ускоряет индексацию и повышает глубину просмотра.
LP под намерение
Согласуйте запрос → оффер → форму → доказательства. Уберите всё лишнее выше первого скролла. Откажитесь от «универсальных» LP.
GA4 ↔ CRM
Передавайте офлайн-сделки и суммы в GA4/Ads. Оптимизация по доходу, а не по кликам, даёт стабильнее ROI.
Регресс-контроль
Любой релиз — с RUM-алертами на LCP/INP/CLS и чек-листом отката. Так скорость не «плывёт» от недели к неделе.
Ожидаемые пороги и «ограничители» (чтобы не уходить в теорию)
| Направление | Рабочие пороги | Зачем это бизнесу |
|---|---|---|
| Core Web Vitals | LCP моб. ≤ 2.5 с, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0.1 на ключевых шаблонах | Меньше отказов, выше CR и сигнал качества для поиска/рекламы |
| SEO-архитектура | Глубина клика ≤ 3, уникальные H1/Title, хабы и сквозные блоки | Быстрее индексация, рост небрендовой видимости |
| PPC + LP | Единство оффера/якоря на LP, ≥ 1 значимый A/B-тест в 2–4 недели | Снижение cost/conv и устойчивый ROAS |
| Трекинг | Сходимость GA4↔CRM ≥ 95%, UTM-гигиена и Consent Mode | Решения по прибыльности, а не по кликам |
| Контент | Каждый материал закрывает конкретный запрос/сценарий | Рост CTR и времени на странице, меньше «воды» |
Как извлекать пользу из материалов
30 минут
Выберите одну проблему (скорость, LP, трекинг), пройдите диагностику и зафиксируйте 3 задачи с критериями приёмки.
Неделя
Внедрите быстрые правки и 1–2 структурных изменения. Запланируйте A/B-тест и включите RUM-мониторинг.
Квартал
Пересоберите архитектуру контента, стабилизируйте CWV на всех шаблонах, согласуйте сквозные KPI с продажами/финансами.
Темы, которые раскрываем глубоко
- WordPress/WooCommerce: лёгкие темы, плагины без перегруза, чекаут и платежи для ЕС.
- E-commerce: ассортимент и атрибуты, PLP/PDP, фиды и Shopping, возвраты и послепродажный сервис.
- SEO: кластеры, разметка, внутренние связи, стратегии для коммерческих и инфо-разделов.
- PPC: структуры аккаунтов, согласование с LP, эксперименты, атрибуция и подключение офлайн-выручки.
- Performance & DX: критический путь рендера, бюджеты ресурсов, регрессы и процессы релизов.
- Аналитика: GA4 события и конверсии, серверный GTM по необходимости, BI-дашборды для решений.
Чего вы здесь не встретите
- «Секретных» трюков и серых схем — только воспроизводимые практики.
- Набора плагинов «поставьте и забудьте» — описываем принципы и компромиссы.
- Общих рассуждений без критериев — любые рекомендации привязаны к метрикам.
Тон и прозрачность
Пишем простым языком, показываем логику решений и возможные побочные эффекты. Если рекомендация спорная — так и говорим, и даём варианты с плюсами/минусами. Если уместно — показываем, какие роли в команде должны это внедрять и как оценивать результат.